“网娃”风潮Webkinz

仕路通

中国的整个互联网界都在为如何赚钱而犯难，如果不是中国人爱玩游戏，像网易、搜狐、新浪这样大的门户网站，对于他们而言赚钱也不会是件特别容易的事情，更别说各种各样的中小型网站了，管它是什么web2.0还是web3.0，中国互联网用户在习惯享受免费服务之后，要想大家乐意掏腰包，没点想法可是行不通。 中国如此，其实国外也差不多，只是像美国这样经济发达，互联网绝对普及的国家，环境更好一些，不过美国人再有钱也不是傻子，没好的价值提供，老美也不会买你的帐。 美国AOL网站最近评出的“2007年最热门15款产品”，其中有一个Webkinz网站的例子，他的赚钱经营思路，值得借鉴研究。 Webkinz是由加拿大玩具公司Ganz建立的一个在线游戏社区网站，孩子们可以在这个虚拟社区里领养宠物，和社区里的朋友们IM交流，积攒虚拟货币…… 表面上看起来Webkinz与其他在线游戏一样没有什么特别，只是Ganz想到了一个好点子，他们将出售游戏使用费的方式从虚拟方式改为实体方式，他们没有要求孩子们使用电子支付或者信用卡支付，而是让他们购买一个摸得着看得见的实体绒毛玩具。而每个实体绒毛玩具上附有一个登陆Webkinz虚拟社区为期一年的密码。网上体验原本要13美元，一个真实的玩具也要13美元，但现在，两样合在一起也只要13美元……这是不是很酷的想法？！将实体玩具变成虚拟世界的身份证！ 在2007年的美国如果你还不知道“网娃”风潮（Webkinz）的话，没关系，只要你有孩子，或者是你所住的小区里有孩子，你就会知道“网娃”风潮有多火。“网娃”主要是一些制成“宠物”式样的绒毛玩具，但是这种绒毛玩具与传统的流行玩具有什么不同呢，比如白菜补丁娃娃、豆豆娃、Elmo娃娃甚至是畅销了一个世纪之久的泰迪熊？不同之处就在于“网娃”背后的营销模式。沃顿商学院和其他机构的营销专家都认为，“网娃”之所以能够与时俱进，成功俘获少年儿童的消费心理，是因为其将传统的零售模式和现代的网上营销巧妙地结合在了一起，并将虚拟世界的宣传优势发挥到了极致。 孩子购买“网娃”绒毛玩具并不是因为它本身如何好玩，而是为了得到登陆网上社区的密码，这样，他们就可以在“网娃”的网上社区与他们的宠物玩上整整一年，给它们喂食并照顾它们的生活。这些宠物可以是一只狗、一只莞熊、一只考拉、一只鸭嘴兽、一匹河马或者是其他的一些动物。孩子们可以和这些宠物一起玩游戏，赚钱为他们的宠物买生活用品，甚至与它们谈心。一年到期后，孩子们需重新购买另一只宠物来更新账户，用“网娃”的话来说就是“领养”，如果不购买别的宠物的话，他们就无法再次登陆网上社区。

豪客

没玩过。是啥东东？