消费者推迟购买导致苹果股价大跌

切诺基2500

似乎许多人都确信，下一代iPhone将很出色，因此他们不去购买苹果公司(Apple)目前销售的产品。

鉴于苹果第二季度的iPhone销量仍然比去年同期提高了28%，很多公司都想要拥有同样的问题——如果能称之为问题的话。

但是，在苹果为过高预期所包围的世界里，这一因素仍然使得公司盈利罕见地令人失望。

周二，作为对盈利报告的回应，苹果投资者表达了他们对结果的不满，盘后交易中，公司股价的下挫幅度超过了5%。在常规交易时间里，股价下跌至600.92美元，跌幅为2.9%。

似乎主要的问题来自于iPhone自身。按照现已为人熟知的模式，分析师近期一直发出警告称，由于苹果可能于秋季某一时间点推出新版手机，iPhone当前的销量可能走软。苹果一贯在秋季前后发布新产品，这样的预期会使许多手机消费者推迟购买，从而导致第四季度的销量激增。

在与分析师的电话会议中，苹果高管将iPhone销售业绩的不足归咎于欧洲、澳大利亚、巴西和其他一些国家的经济疲软。但苹果称，关于公司下一步将销售的某种智能手机的广泛传言，也是一个重要因素。

“关于新iPhone，我们和你们听到同样的流言和猜测。”苹果首席财务官彼得·奥本海默(Peter Oppenheimer)称。

过去，推迟购买行为会在9底月结束的夏季季度对苹果产生最大影响，但是推迟效应也可能提前开始。Piper Jaffray的分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)称，“这次我们看到得比以往都早。”他曾预计苹果iPhone的销量为2900万台，而不是公司公布出来的2600万台。

另外的可能就是其他智能手机夺走了苹果的部分业务。运行谷歌公司(Google)Android操作系统的设备获得了很多人的喜爱，因而最有可能做到这一点。但是，预计苹果今年仍将扩大市场份额。根据eMarketer的分析，苹果在美国智能手机市场的份额将从去年的30%上升至2012年的31%。eMarketer是一家汇总科技研究公司数据的机构。

Evercore Partners的分析师罗布·西拉(Rob Cihra)称，iPhone的商业模式越来越演化为两个季度销售强劲、随后两个季度较为逊色，因为此时消费者耐心等待新型号上市。但西拉也称，如果消费者对苹果下一步的行动没有显示出如此高涨的热情，就会更加让人担忧。

他说，“当你拥有一款流行得不可思议的消费产品时，这就是要付出的代价。”

苹果首席执行官蒂莫西·D·库克(Timothy D. Cook)称，除了试着对公司计划保密，苹果对这种现象也束手无策。库克说，“我很高兴人们渴求下一代产品。我不会浪费任何精力去尝试平息人们的猜测。”

苹果最新的支柱产品iPad 已经开始帮iPhone卸下一部分的压力，使它不用独自去满足投资者的过高期望。在6月30日结束的第三财季中，苹果销售了1700万台iPad，由此带来的营收达到91.7亿美元，而去年同期的销量为900万台，营收为60.5亿美元。

这些销售业绩因为新版iPad得到了提升。苹果三月份推出了全新iPad，它配置了更高分辨率的显示屏。目前，iPad在苹果总营收中的份额为26%。

库克补充说道，苹果将于周三发布最新版的Mac操作系统Mountain Lion。

苹果发布的净收入为88.2亿美元，合每股9.32美元；而去年同期的净收入为73.1亿美元，合每股净收益7.79美元。营收则为350.2亿美元，相比之下去年同期为285.7亿美元。

这些数字高于苹果之前对该季度的预测，即每股净收益8.68美元、营收340亿美元，但它们低于华尔街分析师的估计。分析师一般对苹果自己的预测持怀疑态度，因为该公司长期对其财务状况采取少报多表现的策略。

汤森路透(Thomson Reuters)调查的分析师此前预计，苹果的每股净收益为10.36美元，营收为371.8亿美元。

但是，即便是iPad的增长也仍然难以撼动iPhone对苹果的重要性。iPhone占公司营收的46%，而且，根据西拉的测算，约占公司利润的60%。

苹果预计，本季度的总营收约为340亿美元，而每股收益为7.65美元。

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海彬

奢侈品！！！

小手冰凉

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老明

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单兵VS联盟

苹果有啥好的，束缚人的思想，禁锢人的手脚！还是支持国货吧{:soso_e129:}

老猴

需要新的创意了，怀念乔布斯。

随行552

苹果呀，要等到秋天熟了才好吃呢



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