【解读】究竟何为水军？

切诺基2500 · 发表于 2013-7-27 09:25:11

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从早期的新名词“僵尸粉”到现在微博上频频出现的“水军”，很多人在与之斗智斗勇的过程中也慢慢认识了这批特殊的微博账户。但是究竟何为水军？其实业内并未有一个公认的定义。水军和营销账号之间的亲密关系，也让人很迷惑，到底谁才应该算是水军？水军和僵尸粉是一样的意思吗？本文将对水军做一个清楚明白的定义，解释究竟何为水军。

水军评论截图1.png

首先，“水军”一词从何而来？
还记得很早以前的“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”事件吗？事后调查证实，这是一个经过精心策划，再通过组织人员对论坛进行灌水顶贴的舆论操纵事件。水军，最初的含义就是指在论坛大量灌水的人员。但是随着网络的发展，如今的水军已经经过多重发展，早已不再是当初论坛灌水的雇佣军了。一个质的转变，就是出现了随着微博的发展逐步显示在人们视线里的——僵尸粉。

僵尸粉与以前水军的最大区别在于僵尸粉是由机器操纵的，取代了昂贵的人力操作，由以前的手工顶贴成功地进化为机器自动化。高济禾在2011年11月30日投稿在SocialBeta的文章中认为：“‘僵尸粉’指所有受控制的社会网络帐号，包括受外部操控的机器人（bot）和半机器人（cyborg），后者主要强调“僵”，而忽略了“受控”——其实活动的僵尸、即微博营销界cyborg性质的“水军”，才是微博生态圈的主要危害来源。”

在这里，本文首先认为僵尸粉的定义应当有狭义和广义之分。狭义的僵尸粉只是虚假账户中的一种，主要目的是为了加粉，因此称之为僵尸粉。

而广义的僵尸粉，则代称的是微博中出现的虚假账户。因此本文将广义的僵尸粉定义为：由机器操纵的、不带有人类感情的、通过受算法操纵的批量虚假账户，活跃度低，其存在会对真实用户的实际影响力和正常使用造成污染和混淆。

那么，僵尸粉就是本文所谈论的水军了吗？
回答：它们本质相同，但是在表现形式上又有区别。这里可以给一个简单的解释：水军是一支由僵尸粉组成的军队。僵尸粉只敢零散偷袭，而水军通常采取成群结队的大规模作战。举例解释，比如你的账户下出现了：“你的微博中奖啦！刷粉*****“等此类字眼，发这样消息的账户即称为僵尸粉，相信无论是名人还是群众都已与其接触过了。

而如果有一天你发现一个广告贴短短时间有了成千上万的转发！并且还附有大量评论:”是正品呢！老公说这个很好看！我帮同事买的，她非常喜欢！”……等等字眼，请相信，这是水军！

那么回到本文最初的问题：究竟何为水军？
对此概念，国外的惠普实验室对此给出的定义为：

As these accounts post a tweet, they tend to set up many other fake accounts to continuously retweet this tweet, expecting that the high retweet numbers would propel the tweet to place in the Sina Weibo hourly trending list.（一些账户发了一条微博后，他们采取使用很多其他的假账户来转发这条微博消息，以此来达到高的转发数，以此来推动这条微博登上新浪的话题榜）

惠普实验室的定义较早，根据目前水军发展的状况来看，已经不足以描述。

Wired网站给出的水军定义，是目前网络上比较公认的定义。几篇文章均引用此词来表示水军——crowdtrufing（Hiring people to send political and corporate propaganda over social networks for pennies a message）。但是其对水军的定义仍然较片面，不足以作为水军的定义，因此本文给出了自己的定义：

在微博上，水军特指是为他人转发评论造势的批量微博账户，这批微博账户由机器算法操纵去造势，使用大量虚假账号去共同完成，而这些临时征集来为特定微博服务的微博账号，即称为水军。

为何水军往往会和营销账号分不开呢？
这里面的道理其实很简单。企业希望在微博上做广告，要求达到一定的转发量，找到了微博营销平台。微博营销平台为了完成企业规定的转发量，通常使用两个方法：

第一是使用营销大号带转发；

第二是直接使用水军完成任务，有时会将这两者结合起来。因此水军和营销大号很容易被混淆，因为它们的关系太亲密了。

综上所述，无论是早期论坛灌水的水军，还是后期的僵尸粉、微博水军，其性质都是虚假，被操纵的恶劣产物。一个健康绿色的社交平台，是不应该出现这些虚假账户的。微博里的水军何时才能被消灭？这仍然是一个没有答案的问题。